Die Werbeaktivitäten der Wiener Linien standen 2008 neben der Weiterführung der bestehenden Imagekampagne „Die Stadt gehört dir“ ganz im Zeichen der UEFA EURO 2008™ und der Eröffnung der U2-Verlängerung. Die zusätzlichen Werbeaktivitäten liefen unter dem Slogan „Wir fahren zur EM“. Während die Eröffnung der U2-Verlängerung bis zur Station Stadion mittels einer klassischen Inseraten- und Plakatkampagne beworben wurde, hat man bei der UEFA EURO 2008™–Kampagne hauptsächlich auf Werbespots gesetzt, in denen Fußball mit alltäglichen Situationen im öffentlichen Verkehr humorvoll verbunden wurde. Diese Idee wurde im Sinne einer integrierten Kommunikation auch auf die Außenwerbe-Aktivitäten angewandt. So wurden 60 Busse auf der Fensterseite großflächig mit Folien beklebt, auf denen ein Fußballspieler beim Volley-Schuss abgebildet war. Zusätzlich wurden fünf Haltestellen mit einer Beklebung versehen, auf der sitzende Fußballspieler zu sehen waren. Damit sollte der Eindruck erweckt werden, die Haltestellen seien Ersatzbänke. Diese Außenwerbe-Kampagne wurde sehr gut angenommen, und im Juni wurde das Sujet „Fußballer am Autobus“ mit dem 2. Platz des Transport Media Awards ausgezeichnet. Neben dieser Auszeichnung konnten die Werbeaktivitäten der Wiener Linien noch einen weiteren Erfolg verzeichnen. Das Frühjahrs-Sujet der „Die Stadt gehört dir“-Kampagne mit dem Titel „Es kann losgehen“ war laut GAMA (GewistaAußenwerbeMedienAnalyse) das werbewirksamste Plakat des Monats Februar. Als weitere Werbelinie wurde 2008 auch die neue Jugendhomepage Rideontime. at beworben. Sowohl dafür als auch für das Herbst-Sujet der „Die Stadt gehört dir“-Kampagne wurde ein Modelcasting veranstaltet, an dem knapp 500 junge Amateurmodels teilnahmen. Die besten 15 Kandidaten wurden schließlich im Juli in ein Fotostudio zum alles entscheidenden Castingtermin eingeladen, wo drei Gewinner ausgewählt wurden.